短視頻品臺用戶已到達上限?-米么信息

來自:米么信息
時間:2021-11-26 09:46:35
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        近年來,互聯網殺死了兩匹黑馬。一個是抖音,另一個是拼多多。2014年前后,快速發展的互聯網產業格局基本形成。特別是在電子商務領域,阿里部門占絕對多數,其余是京東的子市場。誰知道呢,他一路上打了很多仗,專門打壓市場,弄糊涂了淘寶和京東。最后,大家都來學習拼多多模式。抖音幾乎是一樣的。在內容市場和流量市場,騰訊這個擁有10億個月微信用戶和微信公眾號中嵌入的生態圈的大家庭正期待著無敵之手。結果從云端掉下來的抖音,通過短視頻“空氣間隙”,殺死了所有的人,殺死了所有的人,成為了一個驚人的全國性應用程序。自2017年.下半年以來,官方賬戶已報告了一種無法阻止的趨勢。帶著深深的尊重和謙卑,即使是頭目也不得不提出“逃避官方的解釋”。

        這個盒子里有超過1.5億個抖音,用戶停留時間超過70分鐘。他們之間沒有可比性。在推出海外版“Tik Tok”后,這兩款Tik Tok全年占據全球移動應用下載量前三名。當你忍不住感嘆“時間到哪里去了”時,騰訊的焦慮和易怒可想而知。2020年,抖音在7個月內增加了2億美元,比去年同期增長了150%。騰訊和阿里馬上就成了學習呆子。

 

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        然而,發展這樣一個充滿活力的聲音,蒂克托克最近一直未能做到這一點。兩天前,一條消息在互聯網上迅速傳播。一些接近byte-beat的人士透露,11月18日,byte-beat商業產品部召開了一次股東大會,會上披露其國內廣告收入在過去六個月內已停止增長。這是自2013年開始商業化以來首次出現這種情況。

2020年,byte beat的廣告收入占實際收入的77%,是byte beat收入的主要來源?,F在,廣告收入的增長已經停止了半年,或者說意味著收入的增長已經全面放緩。

噪音帶來的收入已經停止增長,而另一項技術如今甚至處于虧損狀態??偠灾?,有兩點:1.聲音在顫抖。2.頭條新聞開始虧損

        事實上,其他互聯網制造商的廣告收入增長已經停滯!11月17日下午,百度發布了2021年第三季度財務報告。目前,主要的收入來源仍然是廣告。網絡營銷收入195億元,同比增長6%,增速低于上季度18%的增速。11月10日,騰訊發布了2021年第三季度財務報告。財務報告顯示,作為騰訊保持高速增長的核心驅動力,廣告業務已經表現出疲態。第三季度,騰訊的在線廣告收入僅同比增長5%。

 

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        3.到底怎么回事?廣告反映了流量水平,廣告收入正面臨瓶頸。抖音和騰訊互聯網工廠不再增長。這意味著流動時代的快速擴張已經消失。甚至可以說,互聯網的增量時代已經結束。

1994年4月,雅虎創始人楊致遠(Yahoo Zhiyuan)和大衛·菲洛(David Philo)推出了《互聯網導航指南》,該指南已開始制定互聯網世界的游戲規則。那一年,中國最大的壯舉是三峽工程的開工,而其他一些小事情并不引人注目。例如,4月20日,中國通過64K國際專線接入互聯網,中國互聯網誕生。這就是中國互聯網與美國之間的差距。這根本不是起跑線。

 

        我相信在當時的中國,沒有人敢幻想這樣一個事實:20年后,中國互聯網產業將與美國并駕齊驅,成為世界公認的互聯網強國。它共同贏得了全球十大互聯網公司。美國擁有六個席位:谷歌、Facebook、亞馬遜、eBay、Priceline和雅虎。中國的四個席位是阿里巴巴、騰訊、百度和京東。如果說中國經濟是世界經濟史上的奇跡。那么中國的互聯網可以說是世界工業史上的奇跡。

        梅姐無法挽救的雅虎拒絕了,但其在中國的投資成功了;EBay殺了EBay中國,亞馬遜和樂視有外遇,阿里和京東成功;攜程對Expedia中國據點藝龍的兼并;優步在耗資10億美元后將其中國業務出售給滴滴。無論出于何種原因或手段,中國互聯網公司旗下的許多美國失敗者都被打敗了?;ヂ摼W公司之所以能做這么多,是因為中國的起點低,在互聯網普及的過程中釋放了大量的需求。

 

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        2021年6月,中國網民數量達到10.11億,比2020年12月增加2175萬,互聯網普及率達到71.6%。10億用戶接入互聯網,形成了世界上最大、最具活力的數字社會。在那之前呢?在20世紀初,大多數人甚至連電腦和手機都不碰。更不用說上網了。從1增長到100要比從101增長到200舒服得多。

第二,因為他們敢于這樣做。長期以來,中國互聯網公司只培養了兩類創始人:劉邦和項羽。

        秦始皇出巡時,他的樂器來自濟和。劉邦的回答是:一個大丈夫應該是這樣的!項羽傲慢無禮:他可以取代他的位置!前者樂于見到,而后者則蔑視權威??梢哉f,它是創業者的精神祖先,也是互聯網創業者最明顯的分化。因此,中國互聯網公司將在燃燒感情的同時獲得同樣多的利潤。他們追求的只是邊際成本降低后的規模效應和主宰世界后的利己主義。他們比那些發誓要顛覆的對手更加貪婪只是時間問題。

        隨著互聯網的迅速普及,互聯網企業敢于拼搏,甚至敢于照搬美國模式和美國管理經驗,再加上PC互聯網和移動互聯網的迅速普及,在過去的一二十年里,沒有人比互聯網企業更舒服了。

        互聯網正處于鼎盛時期,現在情況如何?一方面,互聯網流量的增長已經基本達到頂峰。無論互聯網多么流行,中國人也只有這么多。市場挖掘最多將挖掘14億人。在稀薄的空氣中再找到數億人并給你一個增量市場是不可能的?更重要的是,人口中有一個懸崖。未來,中國的人口率將低于現在,更不用說增長了??磥硭鼘⒊蔀橐粋€降價市場。

另一方面,互聯網已經達到了頂峰。人口是互聯網的客戶群。對于客戶,我們必須找到實現其價值的方法,因此利潤基礎非常重要。

        互聯網行業的利潤取決于什么?很簡單,一個我們經常聽到的詞——糟糕的信息!互聯網時代本質上是一個信息中介時代,獲取的信息很差。在交通、電信等基礎設施完備的前提下,純粹的信息中介機構沒有權力讓信息自由順暢地流動,實現最優配置,而是刻意維持甚至制造信息缺口,以確保自身利潤。

        因此,以信息中介為主要模式的互聯網時代必然會導致其他行業被信息中介主導(目前絕大多數互聯網企業),造成資源的大量浪費,擠壓其他行業的利潤,扭曲實體經濟升級之路。

這種情況反過來又會導致互聯網企業之間的惡性競爭。

        因此,互聯網時代的轉型將首先從互聯網巨頭內部開始。比如,阿里開始借助大數據分析介入各個行業的實體經濟,制定營銷策略和產品計劃。然而,問題在于,互聯網企業對實體的授權只能是“授以魚”,使實體行業無法依賴它,更不用說在資本方面占據優勢。最典型的是貨款延遲支付,導致資金周轉速度下降,資本成本變相增加,利潤轉移。在當前的市場環境下,這種模式有兩個致命的缺點。首先,信息差的優勢不再明顯?,F在是信息泛濫的時代。各種渠道的信息在互聯網上傳遞,人們對信息的理解方式逐漸多樣化。和淘寶一樣,它可以依靠信息鴻溝,讓電子商務的商業進入一個輝煌的時代?,F在,隨著jitter等短視頻流媒體平臺的興起,商品直播將導致抖音的規??s小。而且,隨著信息可及性越來越高,信息差異所能獲得的利潤自然會越來越少,甚至趨于零。其次,國家也厭倦了互聯網企業濫用信息優勢,使實體經濟無法生存。要么是電子商務補貼,要么是惡性競爭。

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